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El Flash mob dance de T-Mobile

 
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Enviado el 20 de enero 2009
Jessica Hartstein

 

Durante las mañanas, la estación de trenes Liverpool Street Station en Londres normalmente está repleta de viajeros y actividad. El viernes pasado algo bastante fuera de lo normal tuvo lugar. A las 11 de la mañana, 400 bailarines vestidos con ropa de calle y uniformes de personal de la estación comenzaron a bailar una coreografia de 3 minutos acompañados por un popurrí de música hip hop, baile de salón y disco.

Los viajeros tuvieron la oportunidad de gozar del flash mob dance y T-Mobile tuvo la oportunidad de grabar toda la operación (creada por Saachi & Saachi) gracias a varias cámaras ocultas. T-Mobile ha recortado los videos y ha creado una publicidad. El mensaje del spot: “Life’s for sharing,” lo cual sería en castellano “la vida es para compartir.” El spot salió en la televisión británica el día siguiente y ahora hace buzz por toda la blogosfera. El hecho de que los viajeros también grabaran videos que han subido por plataformas de video sharing ha ayudado el efecto boca a boca también.

El fenómeno flash mob comenzó en los EE.UU. y en los últimos años ha aumentado en popularidad por todo el mundo (¿os acordáis del Improv Everywhere Freeze en la estación neoyorkina de Grand Central?). No es el primer baile flash mob dance que tiene lugar en una estación de trenes londinense. Sin embargo, probablemente es el primer flash mob dance con fines publicitarios que tiene lugar en una estación de trenes londinense. En 2003, un artista londinense creó el movimiento de Mobile Clubbing. Desde entonces Londres no ha dejado de ver bailes flash mob. En 2007, por ejemplo, 4,000 individuos se reunieron en la estación Victoria Station en Londres y bailaron escuchando su propia música con sus iPods durante 2 horas.

T-Mobile se ha aprovechado de un concepto de la cultura popular y lo ha usado de manera eficaz y creativa para crear un spot/video viral muy interesante. A mí me hubiera gustado ver el espectáculo en vivo. Me habría encantado la sorpresa y el hecho de que al acabar toda la gente volviera a la normalidad como si nada hubiera pasado.


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