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Free Doritos: UGC en la Super Bowl

Enviado el 5 de febrero 2009
Kristen R.

En los Estados Unidos la Super Bowl es reconocida tanto por la publicidad como por el partido de fútbol americano en sí. Muchísima gente se pone delante de la televisión por el simple hecho de estar en primera fila el día publicitario más importante del año. Desde hace unos años, la marca Doritos ha invitado a los internautas a participar en la campaña Crash the Super Bowl. La campaña consiste en un concurso User Generated Content (UGC) para crear la publicidad de Doritos emitida durante la Super Bowl. La meta del concurso: crear la mejor publicidad de Doritos. El premio: ver la obra UGC emitida por todo el país durante la Super Bowl. Hace falta destacar que no es barato emitir anuncios durante la Super Bowl. Este año, las marcas han pagado un récord ¡3 millones $ por cada publicidad de 30 segundos! Los internautas podían votar su vídeo favorito en el sitio web doritosvote.com. Este año Doritos prometió 1 millón de dólares a los ganadores del concurso Crash the Super Bowl si su publicidad lograba ser clasificada la primera de la lista del ranking de USA Today Ad Meter.

Visto que Budweiser ocupó la posición número uno durante los últimos 10 Super Bowls, es muy probable que Doritos nunca hubiese imaginado tener que pagar el millón de dólares a los ganadores de su concurso UGC. Al final, la marca subestimó el poder de UGC y el mundo viral.

Doritos creó una multitud de mecanismos virales para asegurar la propagación del buzz de Doritos: los votantes tenían la oportunidad de ganar entradas a la Super Bowl, participar en un sorteo, ganar un juego de la empresa, o bonos para su siguiente compra de Doritos. Y su esfuerzo ha dado su fruto: su publicidad creada por los hermanos Joe y Dave Herbert consiguieron el primer puesto en el ranking del USA Today Ad Meter.

Ahora mismo los hermanos Herbert están aprovechando el $1 millón prometido por Doritos. Seguramente la marca ha sido sorprendida por todo el éxito de su campaña Crash the Super Bowl. Sin embargo, con todo el buzz que la campaña ha creado, Doritos no se puede quejar.

FREE DORITOS!

¿Qué hemos aprendido gracias al concurso? Los concursos UGC son cada vez más cualitativos, influyentes y reconocidos. La gente tiene más facilidad de crear contenido online y no duda en usar su potencial creativo ni en usar los mecanismos 2.0. De hecho, parece que estamos viviendo una democratización de la creatividad.

Los otros finalistas en el concurso

"The Chase"