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Häagen-Dazs crea el buzz... con las abejas

 
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Enviado el 28 de agosto 2008
Mathieu Picault

 

Hoy día son muchas las marcas que apoyan una buena causa. Esta vez es Häagen-Dazs quien nos da una lección en la materia.

¿Sabías que 40% de los sabores de los helados Häagen-Dazs dependen directamente de las abejas? Además, estos voladores insectos tienen un rol esencial en la polinización de muchas plantas y últimamente la tasa de mortalidad de estos trabajadores insectos ha aumentado considerablemente. Esta marca de helados no se podía quedar con los brazos cruzados, tenía que hacer algo…algo original y pertinente. Y es por eso que decidió apoyar económicamente a los laboratorios que estudian a las abejas, y además ha puesto en marcha tres acciones con la finalidad de concienciar al público en general.

La primera de estas acciones es un flyer semilla: sólo tienes que plantarlo y una planta crecerá. El flyer explica que no hay muchas plantas de ese tipo y su escasez es uno de las causas de la elevada tasa de mortalidad de las abejas. Una técnica de Marketing interactiva y lúdica para lograr un efecto en los consumidores.

La segunda iniciativa es este vídeo que nos presenta a los Bee-Boys (los chicos abeja, un juego de palabras con B-Boy, nombre dado a los Break-Dancers). Este vídeo que promociona el sitio web de la marca tuvo un gran éxito en la red con centenas de miles reproducciones y muy buenos resultados en los medios tradicionales. La marca apostó por el buzz generado por las redes sociales, sitios de vídeos y blogs. Una estrategia que dio buenos resultados entre target adolescente.

La tercera iniciativa fue la creación de un sitio web interactivo e instructivo para comunicar su preocupación por las abejas.

Häagen-Dazs nos sensibiliza de manea lúdica con esta campaña que seguro hará aumentar su notoriedad entre los jóvenes.


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Fuentes:
- Artículo en Culture-Buzz.fr
- Marketingvox
- buzzparadise
- Traducido del francés por Juan de Dios Gómez

Categoría :
Alimentación & Bebidas
Medio Ambiente
Buzz Marketing
Viral & Seeding


 

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