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Wall-E y su historia de amor con Apple

Enviado el 30 de julio 2008
Cédric Puisney

Wall-E, el más reciente estreno de los estudios Pixar que se estrenará en España el próximo 6 de agosto, ya es todo un éxito en Estados Unidos y ha superando por mucho las ganancias su predecesor “Ratatouille”.

Este éxito ha contribuido a desatar la controversia y el debate. Uno de estos debates gira en torno a EVE, la novia de Wall-E. Una bonita mujer robot vestida de un atuendo elegantemente blanco. Sólo le hace falta una manzana estampada en esa silueta perfecta y la letra “i” como prefijo para evocar una marca muy conocida: Apple.

¿Una marca “escondida” en la película? Eso se parece mucho a un “product placement”. Pero ¿qué es un buen “product placement”? ¿Un teléfono Nokia última generación en Matrix? ¿Un reproductor Bluy-Ray de Sony Vaio en Casino Royale? ¿Un MacBook en Sex and the City? ¿O simplemente una marca de sodas o de cigarrillos?

Podríamos pensar que una película de animación por computadora, está reservada en principio, a un público joven y que sería el último lugar imaginable para una operación de “product placement”. Todo lo contrario, el verdadero negocio reside en todos los productos derivados de este tipo de películas.

Sin embargo, si analizamos con a atención la última película Pixar, parece que ésta le da mucha importancia a los productos de la marca de la manzana. Por aquí un ratón blanco con un solo botón que nos recuerda mucho el “Mighthy Mouse”, por allá un iPod para ver un película…o incluso el sonido de un Mac al encenderlo, estratégicamente colocado en medio de la película. (Ver el análisis de CultOfMac.com).

Estos guiños de ojo son fácilmente reconocidos por los usuarios de Mac, siempre al acecho de cualquier referencia sobre su marca fetiche. Son más que simples coincidencias. Steve Jobs, patrón de Apple dirige, o más bien dirigía, los Estudios Pixar. Steve es actualmente accionario mayoritario de Disney despues de haber vendido su más preciada creación a los estudios de Mickey Mouse en 2006. Si entramos más en los detalles, sabremos que el padre de EVE no es más que Jonathan Ive, responsable de diseño en Apple, puesto en este cargo directamente por Steve Jobs.

La fuerze del “product placement” reside en la percepción inconsciente del cliente. La pareja Apple-Pixar ha logrado superar el recurso a esta técnica que hasta ahora sólo utilizaba productos vistosos o de lujo. ¿Y si este tipo “placement” fuera el futuro para esta técnica del marketing?

Como dice James McQuivey, analista de Forrester Research: “La gente habla de cómo los productos y las marcas van a patrocinar las películas […] Pero Apple ya ha hecho esto sin implicarse directamente […] A esto yo le llamaría un homenaje al producto. Y es más valido que el “product placement”. Esto no sólo refuerza un producto Apple, sino que refuerza toda la visión del diseño que va desde MacBook hasta el iPhone”.

Apple innova desde su aparición, en el diseño y la ergonomía de sus productos pera también y sobre todo en su marketing”. A pesar de que este más que claro que Steve Jobs, al origen de este cross-marketing, goza de una situación única y envidiable, vale la pena preguntarse si seremos testigos de una evolución casi subliminal del “product placement”.

La gente de Apple y Pixar se divierte, en todo caso es lo que podemos ver en este vídeo “Get A Mac” versión Wall-E.

Por supuesto, como en todas las películas de animación, Wall-E no le hace el feo al merchandising. Ejemplo: el robot conectado a si iPod/iPhone que baila al ritmo de la música. Después de haber pensado en Apple sin querer durante toda la película, no te queda más que jugar con los productos Apple-Pixar en la vida real.